El gurú de la campaña « ad » dice que la IA ha «revolucionado» su sector… y ha puesto de manifiesto un gran escollo
Will Ritter, un veterano creador de « ad » políticos, le dice a Fox News que las campañas digitales están adoptando anuncios generados por IA, pero advierte de que «molón» no significa «eficaz».
La inteligencia artificial está reduciendo drásticamente el coste de la publicidad política, lo que permite a las campañas producir anuncios de ataque, memes y otros mensajes dirigidos a un ritmo que habría resultado prohibitivamente caro hace solo unos años.
En la guerra de las « ad s» políticas, los responsables de campaña ya pueden usar la IA generativa para crear en minutos u horas lo que antes requería días de trabajo de un equipo de guionistas, locutores, rodajes de vídeo y equipos de producción.
Este cambio está transformando la creatividad política, que antes era un recurso costoso de las campañas, en algo mucho más asequible y parecido al contenido desechable, lo que podría dar a los candidatos y a los grupos externos la posibilidad de inundar a los votantes con más mensajes.
Aunque es difícil saber la cifra exacta, la empresa de análisis de anuncios « ad » AdImpact había identificado, hasta hace dos semanas, 29 anuncios de campaña en las elecciones federales y a gobernador en los que se indicaba que se había utilizado contenido generado por IA. Por su parte, el Wesleyan Media Project, que también ha contabilizado anuncios en los que no se indicaba el uso de IA, ha identificado al menos 164 anuncios influenciados por la IA en esta campaña electoral.
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Pero aún no está claro si el uso de la IA en los mensajes de campaña puede ayudar a conseguir el objetivo final: ganar las elecciones.
«Sin duda, te permite crear más contenido en distintos estilos y de forma más rentable», declaró el veterano asesor republicano Jesse Hunt a Fox News Digital, al tiempo que destacaba los atractivos creativos y económicos del uso de la IA en la publicidad política.
Chris Moyer, estratega demócrata, dijo que «la IA ofrece a las campañas más herramientas por menos dinero. Así que se está produciendo una democratización de las herramientas en las que antes las campañas tenían que invertir recursos valiosos... Ahora puedes acceder a esas cosas con un presupuesto más reducido».
Will Ritter, un veterano creador de « ad » republicano y estratega político y de medios, le dijo a Fox News Digital que Poolhouse, la agencia de publicidad creativa y estrategia política que cofundó, «pasó de no hacer prácticamente nada con la IA en la última campaña a que ahora la mayoría de nuestros anuncios tengan algún componente de IA».
«La buena noticia es que es una tecnología realmente genial. Permite a mucha gente crear cosas. Puedes hacer casi cualquier cosa», dijo Ritter.
Pero añadió: «Aún así, tienes que saber cómo usar las herramientas».
Refiriéndose a su agencia, Ritter señaló: «Contamos con profesionales que saben cómo utilizarlas e integrarlas, y también saben que el objetivo es conseguir un buen ad que ahora se pueda hacer más rápido y más barato, pero que siga manteniendo lo esencial, que es comunicar un mensaje, no presumir de tecnología visual molona».
Los veteranos de las campañas dicen que, si no usas la IA para crear contenidos de comunicación y otras tareas clave, como la captación de votantes, ya vas con el pie derecho atado, y eso no hará más que empeorar de aquí en adelante.
«Estamos llevando a cabo la campaña al Congreso más organizada y sofisticada del país, y utilizamos todas las herramientas legítimas que ayudan a nuestro equipo a mejorar la productividad. Cualquier campaña que no lo hiciera sería una tontería», declaró Ciro Riccardi, uno de los principales asesores de campaña de la diputada republicana Mike Lawler, de Nueva York, a Fox News Digital.
ENCUESTA DE FOX NEWS: LOS VOTANTES SE PREGUNTAN SI LAS VENTAJAS DE LA IA SUPERAN SUS RIESGOS
El diputado Mike Lawler, republicano por Nueva York, sube al escenario el segundo día de la Convención Nacional Republicana de 2026 en el American Airlines Center, el 10 de septiembre de 2026, en Dallas, Texas. (Kevin Dietsch/Getty Images)
Lawler se presenta a la reelección en un distrito clave y disputado de los suburbios del norte de Nueva York, al que los demócratas han puesto el punto de mira en su intento por recuperar la mayoría en la Cámara de Representantes. La campaña de Lawler es una de las cientos de campañas de todo el país que han declarado haber gastado dinero en proveedores de tecnología de IA en sus informes de transparencia presentados ante la Comisión Electoral Federal (FEC).
Aunque se prevé que aumente el gasto de las campañas en IA, Riccardi señaló que el equipo de reelección de Lawler para 2026 «gastará más dinero en pizza para los voluntarios» que en herramientas de IA.
Pero, ¿ayudan los anuncios generados por IA a los candidatos a ganar en las urnas?
Brian Shortsleeve, candidata republicana a gobernadora de Massachusetts , llamó la atención en febrero con un « ad » de radio generado por IA que utilizaba una versión generada por IA de la voz de la gobernadora Maura Healey, en el que la gobernadora demócrata hacía comentarios despectivos sobre su administración y la economía.
«Tenemos una de las tarifas eléctricas más altas del país», decía la voz generada por IA en el anuncio. «Y todo gracias a que he impuesto tasas excesivas para financiar mi agenda climática».
DEMOCRACY ’26: MANTENTE AL DÍA CON EL CENTRO ELECTORAL DE FOX NEWS
Brian Shortsleeve, candidato republicano a gobernador, publicó a principios de 2026 un «deepfake» de radio generado por IA ad en el que se imitaba la voz de la gobernadora de Massachusetts , Maura Healey. (David L. Ryan/The Boston Globe vía Getty Images)
Los «deepfakes» —vídeos, imágenes o grabaciones de audio generados mediante inteligencia artificial, creados o modificados para que parezca que una persona real dice o hace algo que en realidad nunca ha hecho— han suscitado dudas sobre los límites legales de la tecnología de IA en las elecciones. Treinta y un estados han aprobado leyes que regulan los «deepfakes» políticos, pero la Comisión Electoral Federal aún no ha establecido ninguna normativa sobre IA.
Parece que toda la atención que se generó en torno a la serie « ad » de Shortsleeve le dio un empujón al ejecutivo y antiguo director general en funciones de la Autoridad de Transporte de la Bahía de Massachusetts en su intento por conseguir la candidatura a gobernador por el Partido de los GOP . En las primarias de septiembre, el exejecutivo del sector de dispositivos médicos Mike Minogue le ganó por goleada.
En Los Ángeles, Spencer Pratt, estrella de reality shows e influencer en Internet convertido en candidato a la alcaldía, utilizó vídeos generados por IA que se hicieron virales para aumentar considerablemente su visibilidad y el impulso online de su campaña.
Los vídeos, que Pratt compartió y volvió a publicar, lo presentaban de forma divertida y dramática como un superhéroe que salvaba una Los Ángeles distópica y en llamas, mientras que mostraban a la actual alcaldesa demócrata, Karen Bass, y a otros cargos públicos como villanos.
Los vídeos acumularon millones de visualizaciones en redes sociales como X, TikTok y Instagram, y parece que contribuyeron a que Pratt pasara de ser un candidato a la alcaldía con pocas posibilidades a convertirse en uno de los tres principales aspirantes.
Pero los mensajes generados por IA no bastaron para que Pratt, un republicano que se presentó a la alcaldía como independiente, pasara a la segunda vuelta en esta ciudad de tendencia demócrata. Pratt quedó fuera al quedar tercero en las primarias de la ciudad, celebradas el 2 de junio.
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Spencer Pratt, candidato a la alcaldíaLos , habla con los medios de comunicación a la puerta del restaurante Don Antonio's, en Los , California, el 2 de junio de 2026, el día de las elecciones primarias California. (Highfive/Bauer-Griffin/GC Images)
A principios de este año, el Comité Nacional Republicano del Senado se centró en la candidata demócrata al Senado por Texas , la diputada estatal James Talarico, con un vídeo de ad en el que se veía una versión generada por IA de la candidata leyendo antiguas publicaciones polémicas en redes sociales.
Mientras tanto, se hizo viral una imagen generada por IA de la exdiputada Mike Rogers, la candidata del Partido de la Libertad ( GOP ) en la reñida carrera por el Senado de Michigan, en la que aparece como una superheroína rescatando a gente de un edificio que se derrumba.
No está claro si esos mensajes generados por IA en las campañas al Senado de Michigan y Texas tuvieron algún impacto, y los resultados electorales de esas dos contiendas no se sabrán hasta el mes que viene.
Los veteranos de las campañas señalan los aspectos positivos y negativos del contenido generado por IA.
«La IA ha revolucionado de verdad el sector, y creo que los grupos y las empresas… como la nuestra, que están sacando partido a estas herramientas y están dispuestos a asumir riesgos, serán los que más éxito tengan», dijo Ritter.
«Ahora podemos hacer tantas cosas… y ahorrar tiempo», añadió Ritter. «Es una oportunidad enorme, pero sigues necesitando gente que sepa usar bien las herramientas, y hay que tener un poco de moderación».
Pero dijo: «Spencer Pratt hizo unos anuncios increíblemente chulos que nunca habíamos visto antes. Se hicieron súper virales. Y luego quedó tercero».
«La gente que triunfa suele tener un mensaje que cala hondo y que se transmite de forma clara y coherente; limitarse a llamar la atención no basta», subrayó Ritter.
Moyer advirtió que, a medida que la IA «se vaya generalizando, habrá mucho más escepticismo y dudas sobre si los anuncios son realmente auténticos. Antes, la táctica consistía en “simplemente usar las propias palabras de los rivales para crear un ad en su contra”. Ahora creo que muchos votantes se muestran realmente escépticos: “¿De verdad dijo eso o se lo están inventando?”».
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Hunt, un veterano de campañas presidenciales y estatales, destacó que «la autenticidad es increíblemente importante».
Dijo que, aunque la IA ha igualado un poco las condiciones, los anuncios de campaña «tienen que parecer lo más reales posible, y eso no se sacrifica optando por la opción más rentable, porque lo más barato no siempre es lo más persuasivo, lo más significativo ni lo más memorable».
