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Los estadounidenses bebieron menos cerveza en 2023 que en cualquier otro año de este siglo, en medio de un descenso general de la demanda que fue encabezado por un boicot generalizado contra Bud Light.
bLos analistas de Beer Markets Insights afirman que el boicot -instigado por el acuerdo de patrocinio de Bud Light con el influencer transexual Dylan Mulvaney- no explica todo el descenso. En cambio, el vicepresidente y editor ejecutivo de BMI, David Steinman, afirma que el boicot sólo aceleró un descenso más general de la demanda de marcas "domésticas premium" como Bud Light, Miller Light y Coors Light, según NBC News.
El IMC descubrió que el consumo iba camino de caer por debajo de los 200 millones de barriles en EEUU por primera vez desde 1999.
Anheuser Busch lideró el descenso de ventas, según BMI. Sin embargo, Coors Light, Miller Light y otras de las principales cervezas estadounidenses también experimentaron un descenso.
Los estadounidenses bebieron menos cerveza en 2023 que en cualquier otro año de este siglo, en medio de un declive general de la demanda encabezado por un boicot generalizado contra Bud Light. (Igor Golovniov/SOPA Images/LightRocket vía Getty Images)
El alboroto contra Bud Light comenzó en primavera, cuando la empresa se asoció con Mulvaney para celebrar que la influencer cumplía un año identificándose como mujer. La empresa entregó a Mulvaney latas con la cara de la influencer, que aparecieron en varias publicaciones en Internet.
En redes sociales provocaron la reacción airada de conservadores y fieles a la cerveza, que consideraban que la clásica marca estadounidense estaba abandonando a su clientela en favor de una política identitaria de extrema izquierda.
Días después de que se desatara la tormenta de Mulvaney, las declaraciones de la ex vicepresidenta de Marketing de Bud Light, Alissa Heinerscheid, crearon más quebraderos de cabeza a la empresa.
La protesta contra Bud Light comenzó en primavera, cuando la empresa se asoció con Mulvaney para celebrar que la influencer cumplía un año identificándose como mujer. La empresa entregó a Mulvaney latas con la cara de la influencer, que aparecieron en varias publicaciones en Internet. (Instagram)
Heinerscheid reveló en una entrevista que recibió instrucciones para transformar la marca de su imagen "fraternal" a una más "inclusiva". Sus comentarios se hicieron virales a la luz de la asociación con Mulvaney, agravando los problemas de la empresa.
Cuando las ventas empezaron a caer en picado, Brendan Whitworth, director general de Anheuser-Busch, empresa matriz de Bud Light, abordó la polémica el 14 de abril.
El director general afirmó que la empresa "nunca ha pretendido formar parte de una discusión que divide a la gente", y añadió: "Estamos en el negocio de reunir a la gente tomando una cerveza".
Bud Light a la venta por 19,99 $ con una oferta de reembolso de 15 $ en una tienda de Nashua, Nuevo Hampshire, el 24 de mayo de 2023. (Alexa Moutevelis/Fox News Digital)
En mayo, Anheuser-Busch había perdido 27.000 millones de dólares de valor de mercado y las ventas habían bajado casi un 30% en comparación con el año anterior.
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Desde entonces, Bud Light ha luchado por renovar su imagen pública.
Fox NewsKristine Parks ha contribuido a este informe
